Natura vai elevar receita com investimento em marca da Avon e digitalização, diz presidente

S?O PAULO (Reuters) - A fabricante de cosm?ticos Natura espera aumentar a receita investindo na marca e em recursos digitais ap?s fechar um acordo de fus?o com a Avon e ter controle de 76% da nova empresa, disseram executivos nesta quinta-feira.

'No que diz respeito ? transforma??o digital, nossa abordagem ? semelhante ? que a Avon vem seguindo, e tamb?m compartilhamos o mesmo otimismo em rela??o ? marca', disse o presidente-executivo da Natura, Jo?o Paulo Ferreira, em teleconfer?ncia com analistas.

O presidente do conselho da Natura, Roberto Marques, disse que ser? necess?rio gastar cerca de 125 milh?es de d?lares nos pr?ximos 36 meses para economizar 150 a 250 milh?es de d?lares por ano, principalmente no Brasil e no resto da Am?rica Latina.

'Por enquanto, as sinergias que antecipamos est?o em grande parte operacionais na cadeia de fornecimento, mas tamb?m vemos oportunidades para sinergias de receita, embora seja muito cedo para fornecer tal orienta??o', disse Marques em teleconfer?ncia com jornalistas.

Ferreira observou que quase 500 mil consultores j? vendem as marcas Natura e Avon, e espera-se que isso aumente ap?s a fus?o. 'Mas a nossa ideia ? manter estruturas comerciais separadas para a Avon e a Natura, portanto nenhum grande impacto ? esperado em termos de empregos', disse ele.

O vice-presidente financeiro, Jos? Filippo, disse que a Natura espera que os detentores de t?tulos da Avon concordem com a fus?o, mas j? garantiu cr?dito para pag?-los caso pe?am reembolso antecipado.

As cl?usulas de b?nus permitem que os detentores de b?nus sejam reembolsados antecipadamente se o controlador da Avon mudar. Filippo se recusou a dar orienta??o sobre a alavancagem financeira da companhia combinada.

As a??es da Avon subiram 6% para seu n?vel mais alto em dois anos. As a??es da Natura ca?ram 8%, ap?s atingir a m?xima hist?rica na quarta-feira.

Analistas do BTG Pactual disseram que o acordo deve adicionar complexidade ao modelo de neg?cios da Natura, j? que a empresa lida com a reviravolta da The Body Shop e tend?ncias mais brandas no mercado brasileiro. Mas eles adicionaram que semelhan?as com os neg?cios da Avon, que tamb?m tem altas vendas diretas, devem facilitar a integra??o.

(Por Gabriela Mello)